تجاوزت ASUS حدود ما يمكن أن يكون عليه الهاتف الذكي، دون المبالغة في الاعتماد على المزايا الاستعراضية المفتعلة.
قد يفقد سوق الهواتف الذكية العالمي لاعباً آخر، حيث أكدت شركة ASUS بشكل مفاجئ هذا الأسبوع أنها لا تخطط لإطلاق هواتف ذكية جديدة في عام 2026.
كان آخر طراز من هواتف ASUS ROG Phone قد صدر في أواخر عام 2024، بينما ستكتفي الشركة بإطلاق هاتف ASUS Zenfone 12 Ultra فقط في أوائل عام 2025. ورغم أن ASUS لا تنوي الانسحاب تماماً من سوق الهواتف الذكية، إلا أن التصريحات الرسمية للشركة تشير إلى أنه -في أفضل الأحوال- سيمضي عام كامل قبل أن نرى هاتفاً آخر من إنتاج ASUS.
ظهرت هذه الأنباء بعد تقرير لموقع DigiTimes زعم أن ASUS ستتوقف عن إطلاق هواتف أندرويد جديدة بعد 31 ديسمبر 2025. ورغم أن الشركة لم تؤكد توقف نشاطها في مجال الهواتف الذكية نهائياً، إلا أنها صرحت -في خطوة نادرة- بأنه لا توجد خطط “حالياً” لطرح طرازات جديدة هذا العام.
وبغض النظر عما سيحدث على المدى الطويل، سأفتقد هواتف ASUS؛ فقد كسرت طرازات مثل ASUS ROG Phone 9 Pro وأجيال Zenfone السابقة القواعد المألوفة بطرق لم يجرؤ عليها سوى قلة من المنافسين. وفي الوقت نفسه، فإن الأسعار المرتفعة لهواتف ASUS، ودعم البرمجيات المحدود، ومحدودية التوفر في الأسواق، جعلت هذه الهواتف تفتقر إلى القدرة التنافسية خارج نطاق فئة محددة من المستخدمين. إليكم ما نعرفه عن وضع قسم الهواتف الذكية في ASUS، وكيف وصلنا إلى هذا الحال، وما آمل أن يحدث مستقبلاً.
لن تنتج ASUS طرازات جديدة من هواتف Zenfone أو ROG Phone هذا العام.
يشير تقرير صادر عن “DigiTimes” إلى موزعي هواتف ذكية تايوانيين عجزوا عن الحصول على هواتف “ASUS” عبر القنوات المعتادة، كما يزعم التقرير أن المعلومات المتاحة لديهم تشير إلى أن عمليات الشركة في قطاع الهواتف المحمولة ستستمر فقط حتى نهاية شهر ديسمبر 2025.
تواصلت الجهة الناشرة مع شركة ASUS، التي صرحت بأنها “أبلغت قنوات الاتصالات بوضوح أن عملياتها في مجال الهواتف الذكية ستستمر، وأن خدمات الصيانة وتحديثات البرمجيات والضمان لجميع المنتجات الحالية لن تتأثر”.
وهنا تكمن المفارقة؛ إذ أبلغت ASUS أيضاً موقع DigiTimes بأنها “لا تخطط حالياً لطرح طرازات جديدة من الهواتف الذكية في عام 2026”. وفي الوقت نفسه، أكدت الشركة مجدداً أنها “ستحافظ على نموذج عملها الحالي”. ومع ذلك، يُعدّ أمراً غير معتاد إلى حد كبير أن تمضي شركة مصنعة للهواتف الذكية عاماً كاملاً دون إطلاق أي طرازات جديدة.
إذا ظلت ASUS متمسكة بتقديرها القائل بأنها لن تطرح هاتفاً جديداً في عام 2026، فإنها ستمر بفترة تزيد عن عامين (26 شهراً بالتحديد) دون أي تحديث لسلسلة هواتف ASUS ROG، على أقل تقدير. وبالافتراض أن شهر يناير 2027 هو أقرب موعد ممكن لكي تطلق ASUS هواتف ذكية مطورة، فإننا سنشهد أيضاً مرور ما يقرب من عامين دون طرح هاتف Zenfone جديد.
وفي أفضل السيناريوهات المتاحة بناءً على المعلومات المتوفرة، ستكون كلتا سلسلتي الهواتف الذكية الرائدتين لدى ASUS قد تجاوزتا فعلياً جيلين كاملين؛ هذا بالطبع إذا صدقنا تأكيدات ASUS بأن عملياتها في مجال الهواتف الذكية لا تقترب من نهايتها.
تزعم ASUS أنها لم تنهِ نشاطها في سوق الهواتف الذكية، لكنني أشعر بالشك حيال ذلك.
يبدو من الصعب على أي شركة التعافي بعد التوقف فعلياً عن طرح هواتف ذكية لمدة عامين؛ ففي حين يؤكد بيان العلامة التجارية استمرار عملياتها في مجال الهواتف الذكية، إلا أنه لا ينص صراحةً على طرح طرازات جديدة بعد عام 2026. وبدلاً من ذلك، ركزت تعليقات شركة ASUS لموقع DigiTimes على جوانب مثل “خدمات الدعم الشاملة لما بعد البيع”، والتي تشمل “تغطية الضمان وتحديثات البرمجيات”.
بعبارة أخرى، تود ASUS أن يدرك العملاء أن الشركة لن تتخلى عنهم؛ إذ سيتم الوفاء بوعود دعم البرمجيات وتغطية الضمان. وفي الواقع، طرحت الشركة تحديثات برمجية رئيسية للطرازات الحديثة في وقت قريب يعود إلى نوفمبر 2025؛ حيث وصل نظام Android 16 إلى هواتف ROG Phone 9 وROG Phone 9 Pro وZenfone 12 Ultra.
من الممكن بالتأكيد أن تعود ASUS بقوة أكبر من أي وقت مضى في عام 2027، ولكن من المحتمل أيضاً أن تكون الشركة بصدد إغلاق قطاع الهواتف الذكية لديها تدريجياً. فمن الصعب تحقيق النمو في سوق شديدة التنافسية دون طرح منتجات جديدة ومبهرة، كما أن المشكلات التي واجهتها ASUS — والتي ربما شملت محدودية التوفر في مناطق جغرافية معينة أو لدى شركات اتصالات محددة — من المرجح أن تظل قائمة حتى بعد عام 2026.
إن غياب هواتف ASUS، سواء كان مؤقتاً أو دائماً، يُعد أمراً مخيباً للآمال.
لا يمكنني القول إنني مصدوم تماماً من هذا القرار، فقد وجدت أن بعض قرارات شركة ASUS المتعلقة بالهواتف الذكية على مدار السنوات القليلة الماضية كانت مثيرة للحيرة.
ولعل أبرز هذه القرارات هو تحويل سلسلة Zenfone من مجموعة فريدة من الهواتف الرائدة صغيرة الحجم إلى إصدارات “Ultra” ذات أحجام أكبر؛ فقد كان هاتف ASUS Zenfone 10 آخر هاتف بشاشة 5.9 بوصة يجمع بين مواصفات تقنية عالية الجودة وقلة التنازلات التقنية. أما الآن، فيأتي هاتف Zenfone 12 Ultra بشاشة مقاس 6.78 بوصة، دون أن يمتلك خصائص تميزه فعلياً عن غيره من الهواتف الرائدة الأخرى.
وثمة خطوة أخرى مثيرة للجدل تمثلت في التركيز الكلي على فئة الهواتف الذكية التي تتجاوز أسعارها 1000 دولار. وبشكل أكثر تحديداً، سعت الشركة وراء مبيعات الهواتف الرائدة باهظة الثمن دون تقديم تجربة متميزة توازي هذا السعر المرتفع؛ إذ تُعتبر الهواتف التي تكلف هذا المبلغ -مع ضمان الحصول على ترقيتين فقط لنظام أندرويد- وكأنها ميتة منذ لحظة إطلاقها، خاصة في ظل تقديم شركتي Samsung وGoogle لسبع ترقيات.
ومع ذلك، تستحق ASUS الإشادة لشجاعتها في تجربة أفكار جديدة، حتى وإن لم تواصل العمل بها دائماً حتى النهاية. فقد أنتجت هواتف صغيرة الحجم في وقت تخلت فيه جميع العلامات التجارية الأخرى عن هذه الفئة. وبالمثل، زودت طرازات ROG Phone بمنافذ USB-C متعددة لسنوات، مما ساعد السلسلة على تكوين هوية خاصة بها كهواتف أندرويد مخصصة للألعاب والمستخدمين المحترفين الباحثين عن أداء عالٍ.
آمل ألا تكون هذه نهاية هواتف ASUS؛ فإذا لم تكن هي من يجرب أفكاراً جريئة وغير تقليدية، فمن سيفعل ذلك؟ وبصفتي شخصاً كان يطالب بالمزيد من الهواتف المزودة بمنفذي USB-C لعام 2026، فإن غياب هاتف ROG Phone جديد يعني أن قائمتي السنوية للأمنيات قد بدأت بداية سيئة.
