على عكس بعض عمليات الإطلاق السابقة لشركة “أبل”، يخاطب هاتفا “آيفون” الجديدان المستهلك العادي.
يُعد هاتف “آيفون ديو” (iPhone Duo) من أبل هاتفاً رائداً قابلاً للطي وباهظ الثمن، وقد تأخر طرحه في السوق سبع سنوات كاملة. ورغم ذلك، فمن المرجح أن يحقق نجاحاً تجارياً هائلاً؛ لأن الشركة هذه المرة تتولى تسويقه بالشكل الصحيح منذ اللحظة الأولى.
تسويق هاتف “آيفون ديو”
يشير مارك جورمان، المطلع على شؤون شركة “أبل”، في نشرته الإخبارية “Power On” إلى أن الشركة تتبع نهجاً مختلفاً مع هاتف “iPhone Duo”؛ فعلى عكس بعض أكبر عمليات الإطلاق السابقة لها، تقوم “أبل” بتسويق هذا الهاتف بطريقة تجذب المستهلك العادي.
هاتف يلبي تطلعاتنا
يُذكّرنا “غورمان” بكيفية تسويق هاتف “آيفون” (iPhone) الأصلي في البداية باعتباره جهازاً للوصول إلى الإنترنت عبر الهاتف المحمول؛ إلا أنه بعد عام واحد، طوّرت “أبل” استراتيجيتها التسويقية بشكل كبير وبدأت تروج له كمنصة للتطبيقات. وعلى نحوٍ مماثل، سُوِّقت ساعة “أبل” (Apple Watch) في البداية كقطعة تعكس الأناقة والموضة، لكنها لم تكتسب قاعدة عملاء مخلصين إلا عندما بدأ تسويقها كأداة للصحة واللياقة البدنية.
أما بالنسبة لهاتف “آيفون ديو” (iPhone Duo)، فإن “أبل” تسوّقه باعتباره هاتفاً يثير اهتمام المستهلك العادي؛ إذ ركّزت الشركة، على سبيل المثال، على مزايا مشاهدة مقاطع الفيديو عبر شاشة أكبر حجماً، كما استعرضت بوضوح تجربة الألعاب المحمولة على الشاشة الداخلية للجهاز.
لقد نجح الأمر، لأن عشاق “أبل” متحمسون للغاية لجهاز “Duo”.
جعل الأجهزة القابلة للطي سائدة
من المزايا الأخرى لدخول شركة “أبل” (Apple) مجال الهواتف القابلة للطي أنها سلطت الضوء بشكل كبير على هذه الفئة من الهواتف الذكية؛ فقد أصبح هاتف “آيفون ديو” (iPhone Duo) حديث الساعة، ومن المرجح أن تبدأ شركات تصنيع أخرى -ربما لم تكن مهتمة بهذا السوق من قبل- في إنتاج هواتف قابلة للطي خاصة بها.
كما يمكننا توقع اعتماد الشركات المنافسة لتقنية الطلاء ذي الملمس النانوي (nano-texture coating) المستخدم في هاتف “ديو”؛ إذ يمنح هذا الطلاء الشاشة الداخلية مظهراً يقارب التشطيبات غير اللامعة (المطفأة)، حيث تعمل الشاشة على تشتيت الضوء الساقط عليها، مما يقلل من حدة الوهج الذي كان من شأنه أن يجعل أثر الطية أكثر وضوحاً. وبالطبع، قد لا يروق مظهر الشاشة هذا للبعض، إلا أن تركيز “أبل” كان منصباً في المقام الأول على إخفاء أثر الطية وجعلها غير مرئية.
حتى وإن لم تكن ترغب في الانضمام إلى منظومة Apple، فلا يزال بإمكانك توقع طرح مجموعة كبيرة من هواتف Android القابلة للطي المميزة في الأسواق قريباً جداً.
لقد كنت متشككاً في البداية.
عندما تسرب تصميم هاتف “آيفون ديو” (iPhone Duo) لأول مرة قبل عام تقريباً، بدا لي التصميم مثيراً للسخرية. ورغم أنني لست مقتنعاً تماماً بهذا الشكل أو التصميم، إلا أنني مضطر للاعتراف بأن “ديو” هاتف رائع للغاية؛ إذ يبدو تصميمه متقناً للغاية، كما أن الشاشة ونظام التشغيل (iOS) صُمما ببراعة فائقة في رأيي.
لقد نجحت أبل في تقديم الكثير من الجوانب المميزة في هاتف “ديو”، وهو بالضبط نوع الإثارة الذي كان سوق الهواتف الذكية بحاجة إليه.
الأسئلة الشائعة
كيف تسوّق Apple هاتف iPhone Duo؟
تركز Apple على تقديم iPhone Duo كجهاز مفيد للمستهلك العادي، مع إبراز استخدامات عملية مثل مشاهدة الفيديو على الشاشة الكبيرة وتجربة الألعاب على الشاشة الداخلية.
لماذا قد يحقق iPhone Duo نجاحاً تجارياً كبيراً؟
يرى مارك غورمان أن Apple تتبع نهجاً تسويقياً مختلفاً مع iPhone Duo، من خلال التركيز على الاستخدامات اليومية التي تهم المستهلك العادي بدلاً من الاكتفاء بتقديم الهاتف كمنتج تقني فاخر.
كيف غيّرت Apple طريقة تسويق iPhone Duo مقارنة بمنتجات سابقة؟
تركز الشركة منذ البداية على الوظائف التي يمكن للمستهلك الاستفادة منها، على غرار انتقالها سابقاً من تسويق iPhone كوسيلة للوصول إلى الإنترنت إلى تسويقه كمنصة للتطبيقات.
كيف يمكن أن يساعد iPhone Duo في جعل الهواتف القابلة للطي أكثر انتشاراً؟
دخول Apple إلى سوق الهواتف القابلة للطي قد يزيد اهتمام المستهلكين بهذه الفئة، كما قد يشجع شركات أخرى على تطوير وإطلاق المزيد من الهواتف القابلة للطي.
ما فائدة طلاء nano-texture في شاشة iPhone Duo؟
يساعد الطلاء ذي الملمس النانوي على تشتيت الضوء وتقليل الوهج على الشاشة الداخلية، وهو ما قد يجعل أثر الطية أقل وضوحاً أثناء الاستخدام.
هل يمكن أن تعتمد شركات Android تقنية مشابهة لإخفاء أثر الطية؟
من المحتمل أن تستفيد الشركات المنافسة من بعض الأفكار المستخدمة في iPhone Duo، بما في ذلك تقنيات تحسين مظهر الشاشة وتقليل انعكاس الضوء، لكن ذلك لا يعني بالضرورة أنها ستستخدم التقنية نفسها.
هل iPhone Duo مناسب للمستهلك العادي أم لعشاق التقنية فقط؟
تسعى Apple إلى تقديم iPhone Duo للمستهلك العادي من خلال التركيز على استخدامات مثل مشاهدة الفيديو والألعاب والشاشة الداخلية الكبيرة، وليس فقط على كونه هاتفاً قابلاً للطي.
هل يمكن أن يؤدي iPhone Duo إلى زيادة عدد الهواتف القابلة للطي في السوق؟
نعم، قد يؤدي دخول Apple إلى هذه الفئة إلى زيادة المنافسة وتشجيع شركات أخرى على طرح أجهزة قابلة للطي جديدة، خصوصاً إذا حقق الهاتف نجاحاً تجارياً كبيراً.
“`html id=”m4h7zp”
“`
